林辰/文

化妆品促销高峰的11月，丝芙兰却连领两张罚单。

今日由天眼查查询发现，丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司于本月18日收到上海市黄浦区市场监督管理局的行政处罚。在这份沪市监黄处〔2019〕012019001485号决定书中，丝芙兰因被认为违反《广告法》第17条，在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆用语。被罚款5.34029万元，并没收广告费用，责令停止发布。

而就在本月2日，丝芙兰（上海）刚刚被黄浦局市场监管局没收违法所得49.98179万元，原因是生产或者销售不符合国家《化妆品卫生标准》的化妆品。

更让人不解的是，2017年9月，丝芙兰（上海）同样因违法《广告法》第17条被上海市静安区市场监督管理局作出罚款25万元，责令停止发布以及警告的行政处罚。近两年之内，再度因同一理由遭遇处罚，就此联系丝芙兰询问此事，但未能获得实质回复。

一位不愿具名的法律工作者向推测，丝芙兰触及的"雷区"有可能是"药妆"概念的使用。

今年1月，国家药品监督管理局发布《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，其中明确指出，我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称"药妆""医学护肤品"等"药妆品"概念的，属于违法行为。

图片来源：国家药品监督管理局官网截图

不过，即便在销售旺季连续遭罚，丝芙兰今年业绩却节节攀升。根据LVMH最新Q3财报，丝芙兰所在的精品零售部门，在今年前三季度实现11%的零售额增长，体量攀升至105.6亿欧元。早前的2019半年报中，丝芙兰也曾被透露"于所有地区的销售额都创下新高"。

另据天眼查显示，此次遭罚的丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司的大股东为持股81%的新加坡SEPHORA ASIA PTE.LTD，剩余19%股份则由上海家化持有。

或许，在化妆品零售频创新高的当下，广告营销中的"擦边球"等不合规现象亦在升温。但作为化妆品零售巨头的丝芙兰，则应率先约束自身，而非反复"以身试险"，挑战法律权威。