昔日受市场热捧的苹果，正在为促进新款手机的销售而努力，不遗余力地推各种促销活动。继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR之后，近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动，用户可以折价换新：用旧iPhone7 Plus换购iPhone XR的方式购买这款新机，价格也会更优惠。

近日，又有业内人士透露，苹果准备启动新生产计划，有计划地减少新iPhone生产线，或重启iPhone X生产计划。

业内人士认为：“这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。”

急需清库存？

有一段时间，乔布斯在世界各地引发了“苹果热”。当新的iPhone上市时，用户赶紧去Apple Store购买，甚至不惜高价从黄牛手中购买。

今天，为了增加销量，苹果公司毫不犹豫地使用了各种“促销手段”。据了解，苹果最近推出的信息以旧iPhone推广新款iPhone。与此同时，苹果宣称用户可以用旧款iPhone取代iPhone XR，从而刺激iPhone 7的旧用户更新，苹果的一系列行动被外界认为是“该公司正在制造折扣销售和变相降价。“

苹果此举是在手机销量下滑的背景下采取的。今年，苹果的iPhone X，iPhone XS和iPhone XR系列手机在市场上持平：首批销售明显低于预期，而第三方平台的首发价格已低于官方售价，市场上的实际售价更高。一路走下去。这两款新iPhone的销售在首次销售的第一周没有达到预期。中国零售商甚至将他们的产品卖了两周就降价销售，创造了iPhone最快的降价纪录。

iPhone XR的第一周销售量比预期低出10%，业界报称iPhone XR减产了三分之一的消息，而且几家苹果供应商表示他们已收到苹果公司调整生产计划的通知。

事实上，苹果手机的销售危机已经在过去一年出现。推出的iPhone X减少了产量。去年，出货量下降了0.2%，并且很早就得到了下架处理。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示，苹果此次所采取的促销行为，是在市场激烈竞争的巨大压力下所进行的清理库存的动作。“苹果近年来对手机一路提价，销量却持续下滑，这说明其在策略上已存在问题。这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。从长远来看，苹果的其它新款机型可能会跟着降价，这是其面临其它手机厂商严重威胁下的必然结果。”

业内人士认为，面对今年仅剩不到一个月的时间，苹果意识到这可能会导致今年第四季度iPhone销量大幅下滑，然后继续推出降价优惠，这是在表现的压力下。所采取的行动也表明他们在定价策略上的错误。

在定价上失策？

在iPhone中，人们质疑创新是不够的。 iPhone XR的材料也被称为“廉价”。苹果仍然选择了一种高价策略，受到业界和市场的广泛批评。

IHS手机市场高级分析师李怀斌表示：“苹果今年新推出的新款手机定价较高，对其整体销量影响较大。从去年的iPhone X开始，苹果手机的销量就开始下滑。而今年其推出的新款手机也仅是在去年的基础上进行延续，没有太大变化，创新性较弱，但却维持了高定价，这并没有受到市场认可。高价对苹果手机的销量影响很大，此次苹果采取的营销方式实则是变相给新机型降价，这种方式相对于老机型折现的方式操作更灵活。”

目前，全球智能手机市场处于停滞状态，2017年智能手机销量首次出现年度下滑。业内人士预计，今年可能会延续去年的下滑势头。为了赢得出货，Android手机公司正在不断推出具有成本效益的产品。苹果公司逆势而上并不断提高iPhone的定价，这也是其新手机未被市场认可的重要原因之一。

李怀斌认为：“苹果此举也是希望通过品牌黏性增加客户量。从苹果近期的一系列动作来看，其在硬件上的优势慢慢被削弱。国产手机成长很快，甚至在部分功能上已超越苹果，售价却低很多，对苹果构成严重威胁。可以看到，苹果持续采取的高价策略有判断失策的一面。”