舍得酒业股份有限公司(以下简称"舍得酒业")日前披露2019年非公开发行预案显示，公司拟定增不超过总股本20%的股份(约6675.13万股)，募资不超过25亿元。其中，约10.05亿元用于酿酒配套工程技术改造项目，4.25亿元用于营销体系建设项目，约3.20亿元用于信息化建设项目，剩余7.5亿元用于补充流动资金。业内人士指出，舍得酒业此次定增，主要是为了是通过股权融资的方式提升舍得酒业的综合竞争力。

值得一提的是，此次定增，舍得酒业控股股东沱牌舍得集团承诺将认购非公开发行股票，数量不低于此次实际发行股份总数的30%。据了解，目前，沱牌舍得集团持有舍得酒业29.85%的股份，此次定增后，对舍得酒业的控制权不会发生改变。

近两年，舍得酒业在资本市场一直动作频频。北京商报记者梳理发现，去年12月，舍得酒业决定实施限制性股权激励计划，向362名激励对象授予了778.1万股限制性股票。不久前，舍得酒业又在官网连发27张招标书，向陕西榆林、青海西宁、新疆阿克苏、鄂尔多斯康巴什区、四川广安市等27个地区的广告经营者，发布了店招、吞之乎超高端消费者市场调研等招标书，预备投放大量门头和店招广告。

有业内人士分析指出，不论是此前的股权激励还是此次的定向增发，舍得酒业的目标都是为了加强外界对企业的认可，进而实现企业资本的转换。在此轮白酒行业复苏中，随着中产阶级的崛起及大众消费水平的提高，高端、次高端等高价格带的产品受益匪浅。不过，由于高端酒短期内难以放量，供应紧张的格局很难快速改善，未来，次高端或将承接部分高端酒的消费者群体。且在消费升级作用下，部分中端酒消费者消费水平也将逐渐升级至次高端价格带。