稳居行业第二 蒙牛距离千亿目标还有多远【图】

继上个月伊利公布2018年业绩之后,蒙牛也晒出了自己的成绩单。3月27日晚,蒙牛正式发布了2018年财报,2018年,蒙牛实现营业收入689.77亿元,同比增长14.66%;实现净利30.43亿元,同比增长48.6%,稳居行业第二。

值得关注的是,蒙牛此前曾设定了2020年达到"双千亿元"的目标",目前在营收上仍还有300多亿元的差距。

业内人士认为,从数据来看,15%的年增长并不能满足蒙牛冲击销售1000亿元目标的速度,同时,蒙牛与伊利的收入差距也逐年扩大,在蒙牛研发和销售能力尚未大幅提升下,蒙牛想达到千亿目标仍任重道远。

稳居第二

蒙牛发布的2018年财报显示,蒙牛全年实现营业收入689.77亿元,同比增长14.66%;实现净利30.43亿元,同比增长48.6%。

此前,伊利已于2月28日发布了2018年财报。2018年,伊利实现营业总收入789.76亿元,较上年同期增长16.92%;净利润64.4亿元,较上年同期增长7.31%。

3月25日,光明乳业也发布了2018年年报。2018年,公司实现营收209.86亿元,同比下降4.71%;实现净利3.42亿元,同比下降44.87%。

通过比较三大乳企的财报不难发现,伊利依然处于行业龙头的地位,净利超过蒙牛和光明的总和。从营收上来看,蒙牛稳居行业第二。

目前,蒙牛常温品类已成为核心业务, UHT奶(超高温灭菌奶)增长达到15.6%,常温酸奶增长27%;奶粉板块获得近50%的增幅,

在四大新兴业务方面,蒙牛鲜奶完成供应链打造,以华东市场入手,零售渠道份额从全国第十到第三;奶酪继续在零售、餐饮两大渠道进行扩张,全年增速达66%;植物基饮料通过与经销体系有效协同,强化区域发展,获得了74%的增长;海外业务规模持续扩大,印尼工厂在2018年11月建成投产,产品已覆盖当地5000多家门店。

针对业绩增长,蒙牛相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,2018年,蒙牛传统业务板块齐头并进,新业务布局初见成效,成为高质量发展的"双引擎"。

差距加大

尽管目前蒙牛稳居行业第二的位置,但蒙牛与伊利的营收差距近三年来也越拉越大。北京商报记者梳理财报数据发现,2016-2018年,蒙牛分别实现营收537.79亿元、601.56亿元以及689.77亿元,伊利分别实现营收606.09亿元、680.58亿元以及789.7亿元。近三年,蒙牛营收距离伊利营收从2016年的67.3亿元升至2018年的99.99亿元。

从业务板块来看,蒙牛旗下三大业务的体量相较伊利而言同样有一定的差距。根据财报,蒙牛旗下分为液态奶产品分部、冰淇淋产品分部、奶粉产品分部以及其他分部。同样,伊利旗下主营业务分为液体乳系列产品、冷饮系列产品以及奶粉及奶制品系列产品。

2018年,蒙牛液态奶产品分部、冰淇淋产品分部以及奶粉产品分部分别实现营收593.89亿元、27.23亿元以及60.17亿元;伊利的液体乳系列产品、冷饮系列产品以及奶粉及奶制品系列产品分别实现营收656.79亿元、49.97亿元以及80.45亿元。

新品研发能力及投入不足被业内视为或是伊利与蒙牛逐步拉开差距的重要原因。2018年,伊利、蒙牛的研发费用分别为4.21亿元、1.59亿元。另据资料显示,伊利纯牛奶以及金典销量于2018年纷纷达到100亿元,安慕希销量突破140亿元。明星产品保持优势的同时,伊利新增健康饮品事业部、奶酪事业部以及长白山天然矿泉水饮品项目,推出植物蛋白饮料"植选"系列豆乳等新品,并进军矿泉水行业。

反观蒙牛,公司刺激销售增长的方式相对集中在对特仑苏、纯甄等单品的包装升级。根据公告,报告期内,蒙牛围绕公司高端品牌定位,以富有特色的"梦幻盖"包装全新推出特仑苏有机酸奶,推动特仑苏销售增长;纯甄围绕世界杯主题开展营销活动,以"味道纯纯,尽享精彩"为口号,集中投放广告,并且推出高端便携式瓶装设计新品纯甄小蛮腰酸奶,刺激纯甄的销售。

业内人士表示,在整个中国乳业市场进入了高度同质化的背景下,在研发端投入大的企业可以尽早地用新品获取市场红利,拉动公司业绩增长。针对公司营收与伊利相距越来越大的原因,蒙牛相关负责人未给予更多回复。

冲刺"双千亿"目标

随着与行业冠军的营收差距越来越大,蒙牛2020年的"千亿"目标能否实现也成为业内关注的焦点。2017年,蒙牛方面提出在未来三年内,公司销售额达到1000亿元,市值达到1000亿元,即到2020年公司实现"双千亿"目标。

在业内人士看来,从蒙牛发布的最新财报数据来看,公司"双千亿目标"的实现仍有一定的难度。2018年蒙牛实现营业收入689.77亿元,要在2020年实现"双千亿目标"意味着这两年蒙牛要以年均销售额新增155.15亿元的幅度高速发展,即2018年及2019年的增幅需分别达到22.48%、18.36%。按此计算,2018年的增速成绩单,还未达到目标增长预期。

蒙牛相关负责人表示,2019年,蒙牛将着力提升品牌能力、销售能力、数字化能力、研发创新能力、高效营运能力、组织保障能力,推动高质量、高水平发展,向着2020战略目标发起冲刺,加速打造创新引领的百年营养健康食品集团。

对此,上述业内人士表示,蒙牛"双千亿目标"的实现由多种综合因素决定,公司整个中长期战略、操盘手以及消费者关系均影响着该目标的实现。"上述消费者关系等因素环环相扣,少了任何一个环节都无法支撑‘双千亿目标’的实现。从目前蒙牛慢燃项目的操盘失误来看,公司"千亿目标"到2020年能否实现还有待市场检验。

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