纵观2018年，中国全年的消费趋势指数为113点，较2017年的112点实现平稳增长，整体保持稳中向好的态势。展望2019年，中国的消费趋势指数还将保持平稳的趋势。

　　以上是日前尼尔森最新发布的2018年第四季度中国消费趋势指数报告所透露的观点。报告显示，构成消费趋势指数的三要素均呈现稳中有进的态势，其中，就业预期从2017年的70点跃升至75点；消费意愿为60点，较2017年增长3个点；个人经济情况则与上一年度持平，为69点。

　　尼尔森认为，中国第四季度GDP增长6.4%，2018年GDP同比增长6.6%，实现了6.5%左右的预期发展目标，国民经济运行保持在合理区间，总体平稳、稳中有进态势持续显现。这为中国消费趋势指数的提升奠定了坚实基础。

　　同时，各级别城市的消费趋势指数均保持平稳状态。其中，农村地区和三线城市实现小幅上扬，分别从113点增长至115点和114点。一线城市为110点，二线城市为113点，四线城市为110点。

　　尼尔森中国区总裁赵新宇对中国经济时报记者表示，随着供给侧结构性改革的扎实推进，经济结构不断优化，新经济逐步壮大，新旧动能接续转换，使得中国经济始终保持稳的格局、进的态势，未来一段时间，中国的消费趋势指数还将保持平稳的趋势。

　　赵新宇认为，随着国家不断地深入实施就业优先战略和更加积极的就业政策，以创业带动就业，稳定了经济发展预期，增强企业信心和竞争力，为就业市场创造良好条件，拓宽了就业渠道，使得消费者的就业预期不断提升。

　　尼尔森数据显示，较2018年第三季度而言，2018年第四季度就业预期从73点增长至74点，成为领涨因素。从各城市级别来看，三、四线城市领涨，分别为116点和112点，其中就业预期情况成为拉动其消费趋势指数增长的主要因素，三线城市消费者的就业预期情况从62点上升至67点，四线城市从65点跃升至71点。从不同地域划分来看，就业预期情况在北部和西部的表现亮眼，北部地区的就业预期从第三季度的65点增长至69点，西部地区的就业预期从第三季度的61点飚升至68点，均实现大幅增长。

　　报告数据显示，崛起的90后成为消费主力军。在消费意愿方面，90后消费意愿为63点，高于80后（60点）、70后（54点）、60后（54点）等年龄段。

　　赵新宇认为，90后是深受互联网影响的一代，对数字经济有更高、更强的敏感度，以互联网为渠道的数字经济正成为经济增长的核心动力，并以此带动了消费方式的转变和消费升级。

　　

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